Semalt: Statistika tizimlarida SEO targ'ibotining samaradorligini baholash



Kompaniya saytlarni professional va vijdonan qanday qilib optimallashtirishini tushunish uchun saytni tekshirishni buyurish har doim ham etarli emas. Kafolatlangan natija bilan SEO-reklama - bu bir oydan ortiq ish va bu nafaqat pudratchidan, balki buyurtmachidan ham ma'lum mahorat talab qiladi.

Axir, xaridor uchun sayt o'zi uchun ishlashi muhim, shuning uchun baholash seo-reklama natijalari pulni yo'qotmaslik uchun o'rganishga arziydigan narsa.

Trafik va uning targ'ibot natijalarini baholash uchun tuzilishi

Pudratchining saytni qanchalik samarali boshqarishini tushunish uchun siz tahlil vositalarida - Google Analytics va Yandex.Metrica-da boshlang'ich fokuslardan foydalanishingiz mumkin.

Bu sayt bilan nima sodir bo'layotganini va SEO-ni reklama qilishda samaradorlik mavjudligini bilish uchun eng keng tarqalgan va qulay usul.

Yandeks - Metrikaning ichki rivojlanishidan boshlaymiz.

Yandex.Metrica: Manbalarning qisqacha hisoboti

Manbalar haqida qisqacha hisobot ma'lumotlarning yuzaki tahlili uchun ham, jiddiyroq tadqiqotlar uchun ham foydalanish mumkin. Unda sayt o'sish dinamikasini tekshirish uchun foydali bo'lishi mumkin bo'lgan hamma narsalar mavjud.
Barcha trafik manbalari sukut bo'yicha jadvalda ko'rsatiladi. Grafni yanada o'qiy olish va ma'lum bir kanaldagi trafik haqidagi ma'lumotlarni ko'rsatish uchun keraksiz kanallarni olib tashlashingiz va qaysi davrni baholashni xohlashingiz kerak SEO targ'iboti natijalari.
Shuningdek, tirbandlik tafsilotlarini kunlardan oylarga o'zgartirishni unutmang - bu shaklda ishlash osonroq.

Bu yildan boshlab Metrica har qanday jadvalga yorliq qo'shishi mumkin. Bu veb-saytda ishning muhim bosqichlarini belgilash uchun juda oddiy va qulay vosita.

Bizning holatlarimizda, sayt ishlay boshlagan kun belgilandi - shartli ravishda, SEO samaradorligi shu kundan boshlab kuzatib borildi. Ish birinchi kundan boshlandi, ammo qidiruv tizimlaridagi trafikning o'sishi faqat uch oydan so'ng qayd etilishi mumkin.

Va bu SEO-ning ishlashning asosiy o'ziga xos xususiyati: natijalarni darhol emas, balki ma'lum vaqtdan keyin beradi. Shuning uchun, SEO samaradorligini ushbu grafik, bitta grafik yordamida qisqa muddatli hamkorlikda ishlamaydi.

Yozda trafikning tog'ligi SEO pudratchisiga yoki mavsumiylikka bog'liqmi, hali ham jadvaldan aytish qiyin.

Aniqlikni 100% ga o'rnatganingizga ishonch hosil qiling

Agar o'tgan yilgi tanlangan davr uchun jadval tekis bo'lsa va trafik o'sishi bo'lmasa, u holda hozirgi o'sish, ehtimol, optimizatorlarning xizmatidir. Ammo bu to'g'ri emas, keyinroq tekshirish kerak.
Samaradorlikni aniqlashning navbatdagi bosqichi - bu segmentatsiya.

Segmentatsiya

Agar yakuniy maqsad trafik bo'lsa ham, pudratchi bilan veb-sayt reklama natijalarini kuzatish uchun qanday kalit so'zlar ko'rsatkichi bo'lishini muhokama qilish tavsiya etiladi. Buning uchun semantik yadro ichidan eng muhim so'rovlarni tanlang va uning asosida segment yarating.

Bunday sodda tahlil tufayli siz saytga kiruvchi maqsadli trafik miqdorini taxmin qilishingiz va SEO pudratchisining ishidan umuman natija borligini tushunishingiz mumkin.

Shuni ham yodda tutish kerakki, trafikning ko'payishiga oflayn hodisalar ham sabab bo'lishi mumkin.

Yana bir muhim nuqta: Google va Yandex-dan olingan trafik miqdori bir-biri bilan bog'liqligiga ishonch hosil qiling.

Agar qidiruv tizimlaridan birida nuqson bo'lsa, demak, indeksatsiya bilan bog'liq muammolar mavjud. Ehtimol, SERP pessimizatsiya filtrlari mavjud SEO mutaxassislari topa olmadi va yo'q qila olmadi.

Qidiruv tizimlar qisman bo'lishi kerak yoki kichik va qisqa muddatli pasayishlarga ega bo'lishi kerak. Agar farq katta bo'lsa, saytingizda iloji boricha tezroq tuzatilishi kerak bo'lgan ba'zi muammolar mavjud.

So'rovlar bo'yicha hisobot

SEO pudratchisi bilan ishlash paytida qarash uchun yana bir muhim hisobot.

Metrica tomonidan to'plangan barcha kalit so'zlarni ko'rish uchun avval ma'lumotlarni guruhlash kerak.

Shundan so'ng siz tahlilga o'tishingiz mumkin.

Alohida qayd qiling: saytdagi kalitlar haqida eng to'liq ma'lumot Yandex manbasiga muvofiq bo'ladi, chunki foydalanuvchilar saytga kirgan deyarli barcha kalitlarni aks ettiradi. Boshqa manbalarga ko'ra, ma'lumotlar shifrlanganligi sababli talab qilinadigan so'rov interfeysda ko'rsatilmaydi. Bu ko'proq Google haqida.

SEO pudratchisi xabar beradigan maqsadli kalit so'zlar uchun biron bir dinamikaning mavjudligini tushunish uchun avval ushbu kalit so'zlar ro'yxatini muhokama qilishingiz kerak.

Biz muzokara qilingan ro'yxatdan bizni qiziqtirgan so'rovlarni olamiz va so'ngra ushbu iboralar bilan Metrikada segment qo'shamiz.

Biz grafani olamiz, bu erda chap ustunda eski davr uchun ko'rsatkichlar, o'ngda yangi uchun.

Yandex.Metrica-dagi natijalarni bunday baholash tufayli, dinamikani kuzatish uchun tanlangan asosiy so'rovlar uchun SEO ishining samaradorligini kuzatish oson. Ijobiy tendentsiyalar mavjud - juda yaxshi; agar bo'lmasa yoki hamma narsa salbiy tomonga ketgan bo'lsa, demak bu semantikani va saytni chuqurroq tahlil qilish va muammo nimada ekanligini aniqlash uchun sababdir.

Yandex-dagi konversiyalar. Metrika

Konversiyalar - bu juda katta qatlam bo'lib, unda siz shunchaki "o'zingizni ko'mishingiz" mumkin. Sizdan yordam olishingiz mumkin, deb maslahat beramiz ixtisoslashgan xizmatlar.
Saytdagi barcha interaktiv elementlarning ro'yxati:
  • teskari aloqa shakllari;
  • tugmachalarni sotib olish;
  • konstruktorlar va shunga o'xshash narsalar.
Keyin bularning barchasidan qaysi biri foydalanuvchi konversiyasiga olib kelishi mumkinligini baholang. Odatda, bu eng aniq elementlar: bir xil teskari aloqa shakli, buyurtma tugmalari, bosish mumkin bo'lgan telefon raqami. Barcha interaktiv elementlarga maqsadlarni qo'shishning hojati yo'q: masalan, harakatga turtki beruvchi chaqiruvga ega bo'lmagan video tomoshalarni kuzatib borish mantiqsiz.

Har bir maqsadni kattalashtirish va ma'lum bir vaqt oralig'ini belgilash mumkin, barcha manipulyatsiyalarni "oldin va keyin" taqqoslash bilan amalga oshirishingiz mumkin.

O'zgarishlarni tahlil qilayotganda, baholash uchun pudratchi ishlaydigan kanalni tanlash kerakligini unutmang. Ma'lumotlarni chalg'itmaslik uchun do'stona tarzda, pulli qidiruvdan va organikdan foydalanuvchilar uchun alohida maqsadlar yaratishingiz kerak.

Konversiyalarni tahlil qilish asosida sayt o'sish dinamikasi to'g'risida xulosalar chiqarish mumkin. Masalan, SEO pudratchisi bilan ishlash boshlangandan beri konversiyalar kamaygan bo'lishi mumkin. Nima uchun bu sodir bo'lganligini bilish uchun ma'lum bir saytning analitikasini o'rganishingiz kerak. Shunga qaramay, Internetda mavsumiylik borligini va u oflayn mavsumiylikdan farq qilishi mumkinligini unutmang.

Google Analytics

Keling, metrikalar raqibi - Google Analytics-ni muhokama qilaylik. Ushbu gigant nafaqat aql-zakovat va zukkolik, yoki sozlamalarning funksionalligi va moslashuvchanligi bilan farq qiladi; shuningdek, ma'lumotlarni yig'ish usullari. Shuning uchun Metrica va Analytics ma'lumotlari o'rtasidagi qiymatlarda har doim farqlar bo'ladi.

Analytics-da ko'plab foydali hisobotlar mavjud, ammo siz SEO pudratchisining ishlashini standart tahlil qilish uchun Kanallar hisobotidan foydalanishingiz mumkin.

Organik qidiruv kanali bizni qiziqtiradi - foydalanuvchilar organik qidiruv natijalaridan saytimizga kelib tushgan asosiy so'rovlarning bir qismi bo'lgan ro'yxatni o'z ichiga oladi.

Jadvalda so'rovlarning bir qismi ko'rsatilgan, chunki asosiy so'rovning 40% dan 60% gacha (bizning tajribamizga ko'ra) ma'lumotlar Google analitik xizmatlari tomonidan shifrlangan.

Bu foydalanuvchi ma'lumotlarini himoya qilish, https protokollari va Google qidiruv tizimlarining foydalanuvchi tashriflari to'g'risida to'liq ma'lumot berishni istamasligi tufayli sodir bo'ladi. Dobra korporatsiyasi buni vijdonsiz SEO-lar ushbu ma'lumotdan organik qidiruv natijalariga yanada ko'proq ta'sir o'tkazish uchun foydalanishi mumkinligi bilan izohlaydi.

Shuningdek, o'rnatilmagan deb nomlangan qator mavjud bo'lib, unda Google biron bir maxsus kanalga joylashtirib bo'lmaydigan so'rovlar mavjud. Bular ekzotik qidiruv tizimlaridan foydalanuvchining bosishlari, shuningdek UTM teglari bilan belgilanmagan kontekstli reklama so'rovlari bo'lishi mumkin.

Agar Yandex.Metrica-da biz kalitlarni olib, uning samaradorligini ko'rib chiqsak, unda Google Analytics-da natijalarni baholash interfeysning o'ziga xos xususiyatlari va xizmatning tuzilishi tufayli boshqacha shakllanadi. Ma'lumotlarni tahlil qilishni davom ettirish uchun siz yana ikkita GA xususiyatlarini o'rganishingiz kerak: oddiy iboralar va Search Console havolasi.

"Muntazam iboralar - kalitlar"

SEO-dan foydalanish samaradorligini baholashingiz mumkin bo'lgan asosiy savollarni ajratib ko'rsatish uchun Google Analytics-ga "Muntazam iboralar" dan foydalanish kerak bo'ladi:

Aslida, bu turli xil belgilar, shu jumladan kalit so'zlar bilan birgalikda ishlatiladigan operatorlar. Ular filtrlar yordamida ma'lumotlarni saralash uchun kerak:

... - har qanday belgi;

* - oldingi belgining takrorlanishi/bo'lmasligi/bo'lmasligi sharti;

| - "yoki".

Tahlil maqsadiga qarab siz odatiy ifodadan ma'lumotlarni chiqarib tashlashingiz yoki qo'shishingiz mumkin. Aksincha, faqat ba'zi bir kalit so'zlarni ko'rsatishni istasangiz, "Exclude" ni "Include" ga o'zgartirishingiz kerak.

Oddiy foydalanish - bu asosiy so'rovni quvur orqali almashtirish, ya'ni oldinga siljish. Shunday qilib, siz pudratchi ishlaydigan kalit so'zlarni tanlashingiz mumkin, keyin avvalgi yoki boshqa davr bilan taqqoslashingiz mumkin.

"Muntazam iboralar - sahifalar"

Doimiy iboralardan nafaqat kalit so'rovlar, balki sahifalar bilan ham foydalanish mumkin.

Agar asosiy so'rovlardan tashqari, natijalarni o'lchash uchun ochilish sahifalari belgilab qo'yilgan bo'lsa, ular yordamida samaradorlik o'lchanadigan bo'lsa, unda bu holda "Sayt sahifalari" hisoboti foydali bo'lishi mumkin.

Agar biz sahifalarni ko'rib chiqsak, biz kalit so'zni emas, balki URLning bir qismini - domen nomidan boshqa hamma narsani ko'rsatamiz.

Asosiy iboralar singari, operatorlar ham birlashtirilishi, olib tashlanishi va bu erga qo'shilishi mumkin. Aytgancha, avvalgi misolda "yoki" birikmasi vazifasini bajaradigan quvur ham shu erda ishlaydi: uni tahlil qilish uchun bir nechta sahifalarni saralash uchun ishlatishingiz mumkin.

Google Search Console-ga havola

Google Analytics va Search Console-ni bog'lab, siz Google veb-ustasi ma'lumotlarini Analytics interfeysida tahlil qilishingiz mumkin.

So'rovlar hisobotidagi odatiy iboralar va Search Console havolasini sarhisob qilib, siz Google-da targ'ib qilingan so'rovlar dinamikasini tekshirishingiz mumkin.

Buning uchun barcha kalit so'zlarni quvur orqali har qanday matn muharririga yozing, bularning hammasini nusxa oling va so'rovlar haqidagi hisobotning filtrlash joyiga joylashtiring. Biz ma'lum bir vaqt davri bilan taqqoslashni o'rnatamiz va taqqoslaymiz.

So'rovlar o'z-o'zidan o'sib borishi kamdan-kam hollarda bo'ladi. Shuning uchun, agar siz barcha ko'rsatkichlarda kalit so'zlar jadvallarida o'sishni ko'rsangiz: bosishlar, taassurotlar, CTR va o'rtacha holat, unda siz maqtashingiz mumkin sizning SEO pudratchingiz yaxshi ish uchun va davom eting hamkorlik u bilan.

Google Analytics-ning maqsadlari

Xuddi Metrica singari, siz GA-da maqsadlarni sozlashingiz mumkin.
  • GA ma'lumot yig'ishda bir qator cheklovlarga ega; bu erda siz ham bunga tayyorlanishingiz kerak: maqsadlar soni 20 dan oshmasligi kerak. Agar ko'proq kerak bo'lsa, siz yangi ko'rinishni yaratishingiz kerak bo'ladi.
  • GA-ga qaysi maqsadlarni qo'shishingizga diqqat bilan e'tibor bering, chunki uni o'chira olmaysiz. Siz qayta sozlashingiz mumkin, uni o'chirib qo'yishingiz mumkin, ammo qo'shilgan maqsad xizmatdan o'chirilishi mumkin emas.
Biz odatda maqsadlarni amalga oshirishni o'rnatgandan so'ng tekshiramiz va buni bir tashrif davomida bir necha marta bajaramiz. Ammo bu qandaydir tarzda umumiy statistikani buzishi mumkinligidan qo'rqmasligingiz kerak, chunki GA har bir tashrif uchun bitta maqsad bajarilishini hisoblaydi.

Saytlarni indekslash sifati

Yana kuchliroq juftlik bor tahlil qilish vositalari: allaqachon aytib o'tilgan Search Console xizmati va Yandex.Webmaster. Bu erda SERP-da CTR va parcha bosish bo'yicha ma'lumotlar to'planadi. Kliklarni bosish qanchalik ko'p bo'lsa va dinamikasi qanchalik yaxshi bo'lsa, resurslarni targ'ib qilish strategiyasi shunchalik to'g'ri tanlanadi.

Qayta ishlab chiqilgan Qidiruv Konsolida "Ishlash" bo'limi mavjud:

Google Search Console

Aslida, u eski versiyada ham mavjud, ammo u erda nom boshqacha bo'lgan - "Qidiruv so'rovlarini tahlil qilish". Ushbu hisobotda siz so'rovlar dinamikasini Analytics vositalariga kirmasdan ham kuzatishingiz mumkin. Siz tanlangan davr bilan taqqoslashingiz va organik reklama samaradorligini ko'rishingiz mumkin.

Yandex veb-ustasida "So'rov statistikasi" deb nomlangan bo'lim mavjud.

Yandex.Webmaster

Uning xususiyatlari shundaki, siz o'zingizning so'rovlar guruhlaringizni yaratishingiz mumkin, ular uchun siz dinamikani alohida kuzatishingiz mumkin. Bu SEO pudratchisi ishlaydigan so'rovlar to'plami mavjud bo'lganda natijalarni o'lchash uchun foydalidir.

Tashqi analitik xizmatlar

Bilvosita manbalar haqida ma'lumot to'playdigan uchinchi tomon xizmatlari ham mavjud (aniqroqdan to aniqroqgacha):
  • https://www.semrush.com;
  • https://ahrefs.com;
  • https://serpstat.com;
  • https://www.similarweb.com/ (brauzer kengaytmasi);
  • https://www.alexa.com.
Bu juda ko'p, ammo uning bitta katta kamchiliklari bor: xizmatlarda to'g'ridan-to'g'ri trafik ma'lumotlari mavjud emas. Ushbu xizmatlarning aksariyati algoritmdan foydalanadi, unda semantikaga va uning chastotasiga asoslanib, saytga kiradigan trafikning taxminiy miqdori taxmin qilinadi.

Shaxsiy xizmatlar, masalan, Similarweb, ma'lumotlarni sotib oladi va oxir-oqibat, trafikning taxminiy hajmi shunday tartibsizlikdan hosil bo'ladi.

Ma'lumotlarning pürüzlülüğü va yaqinlashishi, odatda, SEO natijalarini tahlil qilishda ushbu yondashuvning asosiy kamchiliklari. Ushbu xizmatlarning barchasi statistikani tashqi manbalardan oladi, Analytics va Metrics esa saytdagi har bir foydalanuvchi harakatlarini bevosita qayd etadi. Siz ushbu manbalardan olingan ma'lumotlarni jiddiy qabul qilmasligingiz kerak; xato 20% dan 50% gacha bo'lishi mumkin (bu juda ko'p).

Ushbu xizmatlarning plyusi shundaki, siz hisoblagich va segmentatsiya parametrlarini o'rganmasdan trafikning taxminiy dinamikasini olishingiz mumkin. Sayt domenini kiriting va jadvallarni ko'rib chiqing.

Bundan tashqari, ushbu xizmatlarning barchasi to'g'ridan-to'g'ri bir zumda ma'lumotlarni taqdim etadi, chunki yuklash ma'lumotlar keshidan amalga oshiriladi. Va o'sha Metrik yoki Analytics-da, saytning katta hajmlari bilan siz statistika yuklanmaguncha bir oz kutishingiz kerak bo'ladi.

Ko'pincha, ushbu xizmatlar pullik bo'lib, bepul versiyada qisqartirilgan funktsiyalar to'plami mavjud.

Umuman olganda, bunday xizmatlar statistikani faqat trafik hajmi bo'yicha taqdim etadi, ammo istisnolar mavjud. Xuddi shu shunga o'xshash veb-saytda saytga sarflangan o'rtacha vaqt, har bir seansdagi sahifalar soni va chiqish tezligi ko'rsatilgan, ammo ma'lumotlarning ishonchliligi bo'yicha u 4-o'rinni egallaydi.

Xulosa sifatida biz SEO ishlash ko'rsatkichlarini sarhisob qilamiz, unga ko'ra eng vijdonsiz SEO-larni tekshirishning birinchi bosqichida allaqachon aniqlash mumkin: tezlik, havolalar, parchalar, indekslash. Veb-saytni keng targ'ib qilish to'g'risida buyurtma berishda ushbu "qizil bayroqlarni" yodda saqlang va SEO sizga, sizning byudjetingizga va veb-saytingizga zarar etkazmasligi uchun ishonchli pudratchilar reytingiga e'tibor bering. Vaqtingizni tejang va biznikini tekshiring Semalt veb-sayt.












mass gmail